Aký vývoj cien možno očakávať v najbližších mesiacoch u mimoeurópskych výrobcov? V predošlom článku sme sa pozreli na situáciu v Európe, dnes chceme ísť ďalej a to najmä z hľadiska dostupnosti týchto vozidiel na Slovensku a ich neraz oveľa väčšej výhode cena/pomer výbavy, ktoré z nich robia žiadaný tovar. Budú si túto výhodu uchovávať napriek vzdialenosti a clám?

Európsky trh s elektromobilmi už dávno nie je uzavretý len domácim výrobcom. Významnú úlohu tu zohrávajú aj značky z Číny a Spojených štátov, ktoré pristupujú k cenotvorbe odlišne než tradiční európski producenti. Práve tieto rozdiely sa naplno prejavili aj po období rastu cien energií a ropy.

Čínski výrobcovia, ako napríklad BYD, vstupujú na európsky trh s dôrazom na konkurencieschopnú cenu. Ich cieľom je získať podiel na trhu aj za cenu nižších marží. Podľa analýzy Euronews sa napríklad modely ako BYD Dolphin v Európe pohybujú približne v rozpätí 22 000 až 35 000 eur, zatiaľ čo Tesla Model 3 začína približne okolo 40 000 eur, čo jasne ukazuje cenový rozdiel medzi týmito značkami².

Naopak americká Tesla dlhodobo využíva flexibilnú cenovú politiku, ktorú upravuje podľa aktuálneho dopytu, výrobných kapacít a konkurenčného tlaku.

Reakcia na rast cien ropy a energií

Kríza spojená s rastom cien ropy neovplyvnila všetkých výrobcov rovnako. Zatiaľ čo by sa mohlo zdať, že vyššie ceny palív vytvoria priestor na zdražovanie elektromobilov, realita je zložitejšia.

Čínski výrobcovia vo všeobecnosti ceny výrazne nezvyšovali. Dôvodom je ich dlhodobá stratégia prenikania na nové trhy. Udržanie nižšej ceny je pre nich kľúčové, pretože si tým budujú pozíciu voči európskej konkurencii. Navyše profitujú z rozsiahlej domácej výroby batérií, čo im dáva väčšiu kontrolu nad nákladmi.

Tesla naopak v posledných rokoch opakovane menila ceny svojich modelov, a to oboma smermi. V reakcii na konkurenciu dokonca pristúpila k výraznejšiemu znižovaniu cien. Ako uvádza analýza Rest of World, ceny modelov Model 3 a Model Y boli v niektorých prípadoch znížené približne o 5 000 amerických dolárov, aby sa podporil dopyt³.

Foto: Ondera, OC Bory Mall, [online] 2025. autor článku. Ilustračné¹.

BYD – tlak na nízku cenu ako konkurenčná výhoda

Spoločnosť BYD patrí medzi najväčších výrobcov elektromobilov na svete a zároveň je významným producentom batérií. Táto vertikálna integrácia jej umožňuje lepšie kontrolovať náklady a ponúkať vozidlá za konkurencieschopné ceny. Po období energetickej neistoty BYD ceny v Európe zásadne nezvyšoval. Skôr sa snaží stabilizovať cenovú hladinu a postupne rozširovať portfólio modelov. Dôležitým signálom je aj rast jeho predajov. Podľa údajov portálu CnEVPost zaznamenal BYD v Európe výrazný medziročný nárast registrácií, zatiaľ čo Tesla v rovnakom období mierne klesala.To naznačuje, že cenová stratégia postavená na dostupnosti zatiaľ funguje a vytvára tlak na celý trh.

Tesla – flexibilita a reakcia na trh

Tesla pristupuje k cenám odlišne. Jej politika je dynamická a reaguje na aktuálny stav trhu. V minulosti sme videli aj výraznejšie zníženia cien, ktoré mali za cieľ zvýšiť objem predaja a udržať si vedúcu pozíciu. Zároveň však Tesla čelí rastúcim nákladom a silnejšej konkurencii. Podľa údajov Investing.com sa BYD v niektorých európskych krajinách dokonca dostal v predajoch pred Teslu, čo vytvára ďalší tlak na cenovú politiku americkej značky⁴.

To znamená, že Tesla bude pravdepodobne pokračovať v pružnom nastavovaní cien podľa vývoja trhu. Celkový rast trhu elektromobilov v Európe je ďalším faktorom, ktorý ovplyvňuje cenový vývoj. Podľa údajov Eleport sa predaj elektromobilov v Európe v roku 2025 zvýšil približne o 30 percent⁵.

Rast dopytu by za bežných okolností mohol viesť k zdražovaniu. V prípade elektromobilov však tento efekt vyvažuje silná konkurencia medzi výrobcami. Práve tá bráni výraznému rastu cien a udržiava trh v dynamickej rovnováhe.

Čo naznačujú analytické údaje

Analytické zdroje naznačujú, že ceny elektromobilov v Európe skôr stagnujú než výrazne klesajú alebo rastú. Medzinárodná energetická agentúra vo svojej správe uvádza, že cenová dostupnosť elektromobilov sa síce postupne zlepšuje, no tempo zmien je pomalšie, než sa pôvodne očakávalo. To potvrdzuje, že trh sa nachádza vo fáze stabilizácie.

Je to boj o zákazníka

Z pohľadu zákazníka je súčasná situácia relatívne priaznivá. Napriek rastu cien energií sa výrobcovia elektromobilov nesnažia preniesť všetky náklady do koncových cien. Naopak, konkurencia ich núti hľadať rovnováhu medzi ziskovosťou a dostupnosťou.

Pre značky ako BYD je prioritou rast a získanie trhu, pre Teslu udržanie vedúcej pozície. V oboch prípadoch to znamená, že ceny budú skôr pod tlakom smerom nadol alebo budú kolísať v závislosti od konkrétnych okolností. Vývoj teda nenaznačuje plošné zdražovanie elektromobilov z Číny ani USA. Skôr naopak, trh sa mení na prostredie intenzívnej konkurencie, kde rozhoduje cena, technológia aj dôvera zákazníka.

Súvisiace Cenová prognóza – európske elektromobily

Zdroje:
1 Foto: Ondera, OC Bory Mall, [online] 2025. autor článku
2 Euro News, Čína mení globálne preteky elektromobilov
https://www.euronews.com/business/2026/01/02/byd-overtakes-tesla-as-china-reshapes-the-global-ev-race
3 Rest of World, Tesla začala znižovať ceny
https://restofworld.org/2025/tesla-model-y-byd-price-war/
4 Investing, BYD v roku 2025 predbehol Teslu
https://www.investing.com/news/stock-market-news/byd-outsold-tesla-in-two-key-european-markets-in-2025-4432257
5 Eleport, Predaj elektromobilov v Európe
https://eleport.com/ev-sales-in-europe/
6 Nabito.sk, Nabíjanie, Fotovoltaika, pre Firmy, Domácnosti
https://nabito.sk/

Údaje použité v článku sú verejne dostupné v rámci informácií z médií, pre dohľadanie zadávajte autorom použité kľúčové slová a uvedené zdroje Autor pri vyhľadávaní okrem iného používa aj ChatGPT.