Úspech automobilky a jej postavenie na trhu sa zväčša odvíja od predaja, dopytu po jednotlivých modeloch a taktiež od servisnej siete a reklamy. Dokonca aj negatívna reklama môže priniesť úspech a zaujať spotrebiteľov. Na svete je veľa prípadov kedy sa naplní príslovie, že žiaden strom nerastie až do neba. Elon Musk si vo svojej bohorovnosti možno ešte stále myslí, že môže absolútne všetko. Ani v USA a tobôž nie na starom dobrom kontinente nie je pozitívne vnímaný ten, kto sa nedrží svojho kopyta ako príslovečný švec, ale naopak pchá sa všade bez ohľadu na ostatnú verejnosť.

Tieto skutočnosti poslednej doby naznačujú, že politické aktivity Elona Muska majú významný dopad na vnímanie a predaj vozidiel Tesla v Európe, pričom aj súčasní majitelia vozidiel Tesla hľadajú rôzne spôsoby, ako sa s touto situáciou vyrovnať. Pozrime sa na to, čo o tejto úspešnej značke dnes hovoria fakty a ako ich uvádzajú rôzne médiá.

11. 3. 2025 – Business Insider². Automobilka Tesla, kedysi považovaná za lídra v oblasti elektromobility, v súčasnosti čelí viacerým výzvam, ktoré ovplyvňujú jej postavenie na globálnom trhu. V posledných mesiacoch zaznamenala výrazný pokles predaja, najmä v Európe a Číne. V Nemecku, jednom z kľúčových európskych trhov, klesli registrácie vozidiel Tesla v januári o 76 %, napriek celkovému nárastu predaja elektromobilov o 30,8 %.

7. 3. 2025 – wsj.com³. Jedným z hlavných faktorov tohto poklesu je kontroverzné správanie a politické angažovanie sa Elona Muska, zakladateľa a CEO (Chief Executive Officer/generálny riaditeľ) spoločnosti. Jeho verejná podpora krajne pravicových strán, ako je nemecká Alternatíva pre Nemecko (AfD), a úzka spolupráca s administratívou bývalého prezidenta Donalda Trumpa, vyvolali negatívne reakcie medzi tradičnými zákazníkmi Tesly. Tí často zastávajú liberálne a ekologické hodnoty, ktoré sú v rozpore s Muskovej súčasnou politickou orientáciou. Táto situácia viedla k protestom pred predajňami Tesly a k vandalizmu jej vozidiel.

25. 2. 2025 – Cas.sk⁴. Kontroverzné politické postoje a aktivity Elona Muska v poslednom období negatívne ovplyvnili vnímanie značky Tesla, čo sa prejavuje aj na európskom trhu. V januári 2025 zaznamenala Tesla v Európe pokles predaja o 45 %, pričom konkurenti v segmente elektromobilov dosiahli nárast dopytu.

24. 1. 2025 – techbox.sk⁵. Tento vývoj viedol k zníženiu cien ojazdených vozidiel Tesla, keďže majitelia sa snažia svoje vozidlá predať aj za nižšie sumy. Napríklad, v Holandsku až 31 % majiteľov Tesiel zvažuje predaj svojho vozidla alebo tak už urobilo.

10. 3. 2025 – apnews.com⁶. Tieto udalosti mali negatívny dopad na reputáciu značky, čo sa prejavilo aj na finančných trhoch. Akcie Tesly klesli o 15,4 % na 222,15 USD, čo je najnižšia hodnota od októbra minulého roka. Tento pokles spôsobil stratu trhovej hodnoty vo výške 130 miliárd USD.

Ilustračné foto Tesla, viac v popise¹.

9. 11. 2022 – auto.pravda.sk⁷. Pokles dôvery investorov a zákazníkov v značku Tesla môže mať dlhodobé následky. Ak sa spoločnosti nepodarí obnoviť svoju reputáciu a trhový podiel, tieto zmeny by mohli byť nevratné. To by mohlo viesť k presmerovaniu dopytu európskych zákazníkov k iným značkám elektromobilov. V tejto súvislosti zohrávajú významnú úlohu čínske automobilky, ktoré v posledných rokoch výrazne expandujú na európsky trh. Predpokladá sa, že do roku 2025 by sa v Európe mohlo predať takmer 800 000 áut čínskej výroby.

7. 3. 2025 – techbox.sk⁸. Okrem toho sa objavili prípady, keď majitelia Tesiel odstraňujú alebo prekrývajú logá značky, aby znížili identifikovateľnosť svojich vozidiel. Niektorí dokonca nahrádzajú emblémy Tesly logami iných automobiliek, ako sú Audi či Mazda, aby sa dištancovali od negatívneho vnímania spojeného s Muskovými kontroverziami.

Napriek tomu je pravdepodobné, že mnohí európski zákazníci zostanú verní tradičným domácim značkám, ako sú Opel, Volkswagen, Audi, Mercedes-Benz či Škoda. Tieto automobilky majú dlhoročnú tradíciu a silné postavenie na trhu, čo môže byť pre konzervatívnejších zákazníkov rozhodujúce. Avšak, aby si udržali svoju konkurencieschopnosť, budú musieť investovať do inovácií a prispôsobiť sa meniacim sa požiadavkám trhu, najmä v oblasti elektromobility.

Dodatok

V závere možno konštatovať, že súčasná situácia Tesly je výsledkom kombinácie interných a externých faktorov, pričom správanie Elona Muska zohráva významnú úlohu. Budúcnosť spoločnosti bude závisieť od jej schopnosti reagovať na tieto výzvy a obnoviť dôveru zákazníkov a investorov. Európsky trh s elektromobilmi je v dynamickom vývoji, pričom konkurencia medzi tradičnými a novými hráčmi, vrátane čínskych automobiliek, sa neustále zvyšuje.

Pozri článok Kupujeme auto

Zdroje
1 Foto: webandi. In: PIXABAY, A CANVA GERMANY GMBH BRAND. [online]. 2025. Dostupné z: https://pixabay.com/photos/tesla-automobile-electric-car-5360686/ [cit. 2025-03-11]
2 Zdroj: Business Insider [11. 3. 2025] https://www.businessinsider.com/tesla-stock-price-outlook-elon-musk-trade-tsla-selloff-trump-2025-3
3 Zdroj: wsj.com [7. 3. 2025] https://www.wsj.com/business/autos/tesla-elon-musk-consumer-backlash-19326a57
4 Zdroj: cas.sk [25. 2. 2025] https://www.cas.sk/clanok/3011033/auta-znacky-tesla-sa-prestali-predavat-je-dovodom-ze-musk-fusuje-do-politiky/
5 Zdroj: techbox.sk [24. 1. 2025] https://www.techbox.sk/elon-musk-robi-hanbu-tesle-majitelia-jeho-elektromobilov-zvazuju-predaj
6 Zdroj: apnews.com [10. 3. 2025] https://apnews.com/article/b3118cbab69fbfaa3abcceb059ba8c58
7 Zdroj: auto.pravda.sk [9. 11. 2022] https://auto.pravda.sk/magazin/clanok/646426-studia-v-roku-2025-by-sa-v-europe-malo-predat-800-000-cinskych-aut/
8 Zdroj: techbox.sk [7. 3. 2025] https://www.techbox.sk/majitelia-tesiel-sa-hanbia-za-svoje-auta-lepia-na-nich-loga-audi-ci-mazdy

Údaje použité v článku sú verejne dostupné v rámci informácií z médií, pre dohľadanie zadávajte autorom použité kľúčové slová.